今天跟大家聊的话题是代言的玄学。这几年的内娱告诉我们：品牌代言千千万， 今天塌房明天换。郑爽偷税，Prada眼泪Prada Prada掉。吴亦凡塌房，韩束们火速解约。王力宏被锤，英菲尼迪开创日抛型代言

有些文案，可能你看过，还不止一次。可是作为文案，需要时不时回眸，看看那个文案，在什么策略下，才那样写文案。今天，我们常常用「种草」二字，来形容现在和之后打算预购的东西。可过去不打嘴炮，看过了就一定会拔

2021 年母婴市场规模达4.78万亿，面对稳健发展和逐年攀升的市场，微播易与CAAC母婴品牌研究院从达人新经济入手通过对母婴行业特殊性进行前瞻性探究，聚焦母婴消费者画像，探讨社交媒体与母婴垂类平台在

永远没有不会干涸的池塘。哪怕是池塘里数一数二的大鱼，也要时不时地想一想在现有池塘之外是否还有新天地？对于品类头部品牌而言，这不是故事，而是每天都需要面对和思考的生死难题。英国管理大师查尔斯•汉迪在其著

奥格威在巴黎做过厨师、在苏格兰卖过炉具、为好莱坞做民意调查、服务于情报机构、在阿米什人那里做过农民，是一个彻彻底底的大龄屌丝。然后，一切都从这一年开始有了转机，他创办了广告公司，他没有文凭、没有客户、

近年来，消费者对于“健康”的需求正在逐步提高，尤其疫情之后，“健康消费”的理念正在进一步推动消费市场的结构调整，影响着消费者衣食住行的方方面面。市场消费风向的变化，给主打绿色、健康的新老品牌提供了更多

疫情影响下，出游变成了一件麻烦事儿。什么时候才能来一场说走就走的旅行？这不仅让年轻人们头秃，也让一个接近30岁的品牌——伊利，有些烦恼。在过去的9年间，伊利每年都会举办“参观伊利”主题活动，让消费者能

文：小浪味仙“在现实世界受的苦，可以到虚拟世界去治愈。”这句话完美道出了游戏爱好者的心声。为了稳稳接住玩家的emo，游戏品牌一直都在使出浑身解数，力求把治愈力发挥到极致：从经典的《纪念碑谷》，到后来风

最好的广告，是你的logo名称。品牌在建立之前，Logo名称是需要放在第一位优先考虑的问题，一个好名字能够帮你的品牌赢在起跑线，名字是品牌调性、价值观和风格对用户的展现，能够传递情感与用户产生共鸣。如

电商赛道竞争加剧，在寻求增长共识面前，品牌商家不仅要解决获客成本不断攀升，拉新难度大，流量难以转化为销量等难题，还需应对流量分散，品牌曝光无法精准触达，新品难以成就爆款等困境。尤其当下社交流量价值凸显

作者 | 李大为转眼间，2022年即将过去大半，又到了进行“年中盘点”这一颇有仪式感的节点。这半年，品牌营销圈可以说相当不平静，尤其是太多翻车的传播案例，吸引着大众的眼球和讨论度。但是，当我们的目光过

好的文案就像音乐，高兴时入耳，悲伤时入心，赋予品牌独特的气质和长久的生命力。当一句好文案被大众所熟知，那么这个品牌便也深入了人心。每年都举办的台湾「廣告流行語金句獎」，便坚持致力于收集、评选、铭记每一

618已落幕，这场年中消费热潮中迸发出的营销新玩法，依旧值得再深入复盘。比如，很多品牌都感兴趣话题——在这样一个能强势吸引消费者、深入沟通消费者的黄金节点，该如何抓住机会同步赢得流量增长与品牌价值沉淀

电视剧《琅琊榜》中梅长苏有一句台词：「人的心会变得越来越硬」。是啊，曾经的我们，思想简单，内心柔软，经历过人生的起起落落落落之后，从暴风中走出的你，已不再是当初那个跨入暴风时的人了。你的心越来越硬，连

你收到饿了么的免单短信了吗？前几天，饿了么频频登上热搜。它推出的“免单一分钟”活动从 6 月 21 日上线起就爆火出圈，网友们都在猜测每天的免单时间是几点，还有不少幸运儿则在社交平台上晒出自己的免单短

美团联手警方组局剧本杀，开创沉浸式反诈身临其骗，王诈体验。近年来，警方在全国范围内大力推广反诈科普，创意层出不穷，从短视频直播到网络段子，无所不用其极，为人民群众操碎了心。然而，一组来自国家反诈中心的

作者：朱愈嘉时光荏苒，一眨眼4月份已然结束。各位在上海的小伙伴们过得还好吗？在本次的营销案例盘点中，我们将看到刘畊宏爆红，粉丝逼近李佳琦；疫情之下，真空封口机卖爆了，而在这个特殊的春天，冰柜、冰箱以这

有句话说道“产品是最好的营销”，消费者选择一种产品的理由有很多，那么怎样才可以让他们在没接触产品的前提下选择该产品呢？在文化潮流成为热门的时代下，精美动人的外包装则给了消费和品牌新的选择方向。新一代的

其实策划一份品牌营销方案并不难，还是有逻辑可循的，我觉得一份好的营销方案，可以用一个公式来总结，那就是：STP+4P+CRM。品牌营销方案详解1、战略目标制定科学的做事方法，一定要先去给自己设定一个长

广告公关圈最难搞的，设计狮说第二，没人敢说第一。江湖上没有狮，却有狮的传说。不要“五彩斑斓的黑”，也至少“请给我一个亮一点的黑吧”，或者“这三种方向，你给我每种先做下看看吧。”“算了，还是用回第一稿。