作者：兵法先生正如“定位之父”的世界营销大师艾·里斯所言，“市场营销不是产品之争，而是认知之争”，现在的营销早已经从“广而告之”逐渐转化成对消费者认知占领的一个过程。可以说，随着市场的逐渐细分，大众消

为品牌起个名字，给广告想个标题，写段内文，再来一句激动人心的口号，你的文案工作就到此结束了么？其实，为了品牌整体宣传所涵盖的文案工作，远不止这些。你的日常工作，还需要帮客户解决大量物料文字的撰写，它们

是的，时间已经来到了2022年的春天依然是阳春三月，依然是温暖舒适这是第四年的【春天文案栏目】时间，像流水，也像流云流水汩汩，流云匆匆带走些许天真带来许多眼角的褶皱惟有对文案的赤诚仿佛岁月奈何不得它一

Facebook早期工程师杰夫•汉默巴彻说：我们这一代人中最优秀的头脑，都在思考如何让人们点击广告，这太糟糕了。这句话一直刻印在我的脑海中，挥散不去。可能是因为最近两年我们经历的大事件太多了，无论是好

今年的3·15晚会已经结束，而被点名的某些品牌，此时便陷入了营销困境。故可以看到，品牌营销总可能面临着各种各样的突发风险，这不仅要求当事人在事后做好应对，也警醒其他品牌：要想降低此类突发风险，打好“预

作者: 兵法先生今年主题为「公平守正，安心消费」的3·15晚会，电商直播这种新型的销售方式可谓重灾区。看似美女在直播，实则撩「榜一老公」的却是男运营；翡翠直播卖货更是让人啼笑皆非，让消费者在直播间争相

3 月 13 日晚，冬残奥会正式闭幕，如火如荼的冬奥会也就此落下了帷幕。#北京 2022 冬残奥会闭幕式#、#再见了北京冬残奥会#等相关话题也都登上微博热搜，充满着依依惜别的浓浓情谊。数据来源：西瓜微

在《创意就是看不懂？看到Wonderbra的广告，我表示学到了》中，我们提到了创意迷宫的五个出口，只有我们的思考不受限，创意的水准才能持续升级。除了五个出口外，从丑小鸭到天鹅，也是一个对创意水准的评价

近年来，女性意识逐渐觉醒，在各领域中女性的地位逐渐上升，“她经济”的到来也给品牌带来了“她营销”难题。如何在女性同质化的表达中脱颖而出，打动女性芳心，是品牌在营销中需要攻克的困境。今天一起来复盘202

作者：刘嘉品牌营销“定位之父”特劳特曾提出：“商业竞争的本质，很多时候都体现在对认知的抢夺上。”随着多样化消费时代的到来，品牌的营销方式必须从自嗨型的硬广宣传中跳出来，去精准捕捉消费群体的特质，快速建

说到口红，大家一定不会陌生。涂口红会让人心情愉悦，如果口红沾杯，直接让心情down到极点。许多人将口红沾杯作为判断口红好坏的标准，但没想到有一个品牌却反其道而行，拍了一张口红沾杯的海报，这个大胆的品牌

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)可以说，流量决定了营销效果，而内容则决定了流量的生命周期。品牌的营销想要更长效，就需要从内容创意上下功夫。在这个内容即营销，形

作者：杨阳众所周知，三星与苹果向来“不太对付”。特别是三星，在“怼”苹果这条路上，可谓是越走越远。这不近日，三星又又又在Twitter上搞事情了，疑似发文调侃苹果新机抄袭：“Ultra？绿色？我们今天

作者：杨阳但都说“多难媳妇熬成婆”，到底什么时候才可以站到行业金字塔顶端、站着把钱挣了呢？别的行业我不知道，但设计师小伙伴们，就有现成的榜样，他就是原研哉。你一定对这个名字很眼熟吧？还记得去年小米花了

从2020「没有一种身材，是微不足道的」，到2021「微而足道，无分你我」2022，NEIWAI内外迎来第3季收官战。文案 ：「身心之路，见微知著 」相对于前两季，今年的收官战也有点特别：很明显，台词

说到节日营销，海报借势/文案借势，杜蕾斯家的文案应该能占一个席位，说起小杜的文案，大家的印象是会撩、有趣，但这两三年杜杜家的文案不止于此，除了撩也有很温暖的海报及文案。杜蕾斯，一整年的热点营销海报，一

下面九组环保广告海报，涉及了当下最严峻的环境问题，包括海洋污染、森林锐减、野生动物买卖等等。他们独特的创意让每一个看过的人都印象深刻，激起心中强烈的环保意识。不知你看过其中的几则呢？01/Greenp

STOP HUMAN TRAFFICKING——国际雷鬼海报大赛前段时间，“人口贩卖”话题在网络上的讨论度飙升，引起了大范围的关注。有数据显示，2012年到2021年这10年来平均每年都有2400多个

作者 | 李大为 我说，椰树是广告圈的“奇葩”，没人反对吧？虽然，曾因涉嫌“低俗”被罚，但椰树一直是椰汁界妥妥的“大佬”。最近，椰树最强对手来了，先是春光“秘密”建立工厂被一博主曝光了，还传出要挑战

品牌传播营销的玩法和理论升级，其实是在一个个品牌重大营销项目和每年一次次热点传播的大考中完成的。不管每个品牌作答情况如何，它们的成功与失败，都会给自己以及后来者留下学习和反思的经验。而每个品牌营销传播