竞价员，千万别被工具拿捏！

竞价员，千万别被工具拿捏！

纵使Ocpc被传的神乎其神，但是终究离不开人为控制，只有人为操作有效Ocpc的作用才能发挥出来。策略用的不对，Ocpc甚至还不如cpc效果好！

那说到这里，到底该怎么控制Ocpc的效果呢？

赵阳老师的《竞价效果提升课程》专门针对Ocpc的策略进行讲解，其中包括了：Ocpc的算法与逻辑分析，零门槛策略制定与优化、Ocpc如何精准建模、二阶如何控制流量、如何控制Ocpc的消费速度、4大投放阶段解析、Ocpc流量控制的细节、成本优化的方向......针对Ocpc的玩法进行系统的实操演示讲解。

为了解决大家的燃眉之急，接下来我为大家分析一下如何控制Ocpc的效果。

首先我将Ocpc划分为4个阶段，不同的阶段的Ocpc，优化方向和操作要点都不同，需要采用不同的策略。

Ocpc分为哪四个阶段？

根据Ocpc各个时段的不同特点，可以将其划分为：

1、学习期：刚开始建包，系统正在学习；

2、成长期：系统已经完成数据积累进入二阶，开始放量；

3、成熟期：账户效果比较平稳，放量能力不错，成本控制得也比较稳定；

4、衰退期：成本飙升消费下降，能够明显感受到转化率在下降；

不同阶段下的优化策略

（一）学习期

管住手，主要是提升展现量，先把基础打好；

控制优化频率少操作，多做正向优化，开源节流提升展现量、提升点击率、提升页面对话率;偶尔有成本高的时候，管住手，成本较高，系统会进行观察调整。

在这个阶段往往会出现3种情况：

1）成本升高，均价提升，点击量不变，转化量不变

2）均价不变，点击量增加，转化率下降

3）学习期消费下降

针对这些常见的问题进行小幅度调整，尽量多做正向优化。

（二）成长期

多做正向优化，提升展现量；

当账户的展现量开始稳步提升，均价没有大幅度的波动，则代表Ocpc进入成长期，在这个阶段的优化重点应该是提升展现量。

（三）成熟期

进入二阶1周后-n周，展现量较为稳定的起伏，均价没有大范围的波动，成本稳定，转化量稳定则代表Ocpc进入成熟期

此时不需要玩命加量了，观察为主，适当周期性加词，保持稳定性即可。

（四）衰退期

当账户的展现量越来越低，均价越来越高、转化量越来越少、消费也越来越少的时候，则证明Ocpc可能进入了衰退期。

首先可以抢救一下，多方调整，长时间还不行，就删包重建。

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