这两天，大家的朋友圈还是被奥运会刷屏了吧？

既有对东京奥运会开幕式无聊的吐槽，（听说开幕式当天有10万人去B站看北京奥运会开幕式了）比如北野武就在日本的电视节目上说自己大部分的时间都在睡觉，高呼：“***，退钱！”。

也有为中国奥运健儿们加油、庆祝的声音。我们的国歌从杨倩射落的首金开始就不断在东京的奥运赛场上响起～

可见，虽然这届东京奥运会一再延迟且饱受争议，但是作为全球赛事的“顶流”之一，它仍然拥有着不可否认的高热度和全世界的热切关注。那么作为营销人，这么大的热点自然不可错过！

但是不少同行都觉得，顶级体育赛事的相关营销只适合拥有“钞能力”的大品牌，其实除了需要斥巨资的赞助之外，普通公司也能利用好奥运会的热点营销，做出效果不错的解释推广～

看了今天这篇文章，你将解锁很多不同的奥运会借势营销套路！

01 大厂的奥运会：赞助、转播一个不落

1、传统撒钱营销：成为赞助商

奥运会的赞助商被分为了三级：奥林匹克全球合作伙伴、当届奥运会合作伙伴和各国国家奥运赞助商。全球合作伙伴包括了可口可乐、阿里巴巴、宝洁等14家国际企业。

阿里巴巴是唯一一家和奥运会达成全球合作的中国公司，也是全球第一家与国际奥委会达成直至2028年长期赞助合作的公司。为了这个“顶级”，阿里巴巴花了6亿美元！

早在5月14日，阿里巴巴就启动了奥运营销“加油联盟”计划，官方直播联合奥运推广大使进行直播带货。

奥运会的官方合作机会难以争取，所以不少品牌选择了赞助国家队，也同样可以获得不小的曝光量。比如安踏赞助了中国代表团的领奖服装，能够在最受瞩目的时候做品牌露出，稳赚！各大品牌的赞助这里就不一一列举了，关注奥运会的各位肯定会在观赛过程中看到。

与此同时，还有一些品牌选择和国家队的优秀队员签约代言。三棵树宣布男子冬奥短道速滑项目冠军武大靖成为品牌代言人。自由点则任命奥运冠军、女排队员丁霞为新的品牌大使。国家队兵乓球项目的刘国梁、马龙、刘诗雯为携程旅行代言，组成携程旅行金牌旅行团，在携程旅行分享他们的奥运见闻。

7月份小红书也宣布和中国国家女子足球队成为官方合作伙伴，女足队员全体入驻小红书，发布了很多生活化的内容。

2、直接抢占流量：转播权

体育赛事离不开视觉化的呈现，视频是奥运的主场，当然奥运会的电视转播权只有国家级电视台才有，但是今年视频平台抢转播权的竞争相当激烈。随着移动网络的普及，比起盯着电视，现在的年轻人更倾向于在手机上，通过碎片化时间观看视频了解奥运会的内容。

咪咕视频作为移动旗下的产品，占领了先机，和央视达成赛事转播合作。在直播的同时，咪咕请来体育赛事名嘴进行解说，自制纪录片、综艺等衍生内容；腾讯视频也不甘落后，成为央视的赛事转播视频战略伙伴。

快手和央视达成赛事传播短视频合作，获得转播权。同时设计出“奥力星”奥运活动福利大使的形象，进行答题游戏等活动。

02 普通公司借势：没钱拼创意！

在奥运赛场上买个广告位，自然不用做什么就能受到全世界的瞩目，从而进行品牌传播。但是，残酷的现实就是，绝大部分的公司都花不起那个钱，哪怕有钱都没个机会竞争到奥运会赞助商的机会。

那么，仅仅因为拼不起“钞能力”，就要放弃这4年（这一次是5年，下一次是3年）一次的蹭“顶流”热点的机会吗？

当然不可以了！

只要够创意，拿不出成为赞助商的预算，也可以做出相当精彩的借势活动。

1、比赛/奖牌/排名结果竞猜活动

还记得2018年世界杯被华帝「法国队夺冠就退款」的营销案例刷屏的日子吗？这就是精准掌握到体育营销流量的参**。

例如，今年燕窝品牌燕之屋和中国国家击剑队合作签约，成为中国国家击剑队指定燕窝产品，于是借此推出了“击剑队夺冠，燕之屋免单”的营销方案，就在东京奥运会首个比赛日孙一文就获得了金牌，这时候配合营销操作可以直接获得热度。

如果是有内容社区型的产品，也可以根据合适的比赛举办猜奖牌、猜比赛结果的有奖问答活动，可以有效提升内容活跃度。这种案例往年大赛的活动都有不少，现在的微博、抖音也都在进行，可以直接拿来参考。

2、奥运会期间的特殊包装、套餐

这个套路比较适合线下商家和快消品牌都可以参考，夺冠热门的体育项目可以进行设计，再和自家的产品结合一下。比如餐饮商家可以推出“世界杯观赛套餐”。

今年日本用来表示体育项目的蓝白配色，茶百道可以直接蹭热度了，用自家的IP形象重新绘制象征奥运会比赛项目的小图标，在奥运会期间推出限量款的奶茶杯子、杯套等等，营造出只在奥运会期间限量推出的“紧俏感”。绘画博主@大象POV偶然的创意用熊猫绘制了一下相关形象，评论区都在说这是茶百道即视感。

3、借势文案和海报

这个是每次借势营销的标准答案了，不管是固定的时间节点还是突然发生的热点，基本上每个品牌都会推出自己对应的海报和文案内容。但是，基本上大部分的品牌做的借势海报都是走个形式和流程，也就是“自嗨”……

不过，借势海报还是得做。这里建议各位多多关注奥运会热点，并且在追热点的路上持续输出。像奥运会首日的时候，杨倩拿下首金之后，很多人关注了她可爱的小发卡、美甲之类的“萌点”，#杨倩的珍珠美甲#直接就上了热搜！

女性向的产品，特别是美甲品牌、美甲商家，这热点已经喂到你们嘴里啊！（没蹭上热点的，我都替你们生气?）

P.S. 没有获得奥委会的授权是不可以使用奥运会的Logo的，大家在进行借势的时候一定要注意这一点，借势营销本来就是锦上添花的操作，如果因为不注意授权问题侵权被追究法律责任就得不偿失啦……

奥运会注定是今年夏天全球都在热切关注的热点，但是和所有热点都一样，不能“硬蹭”，品牌们还是应该深入思考，寻找自己的产品和奥运会真正契合的地方，在这个基础上再来借势营销，才能形成自然且有影响力的传播效应。

东京奥运会已经开始几天了，中国运动健儿们的表现令人惊喜，但是各大品牌的营销风格还是比较常规和保守，今年真正让人惊喜的营销操作还没出现，小编还是接着默默期待去吧……

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