游卡狂奔

大家好我是航仔。2018年年末时我写过一篇总结游卡桌游的文章《2018年要过去了，游卡桌游改了么？》，2018年他们办原创设计比赛、回归线下、杀进核心桌游圈、发布桌游圈APP以及主办BGM桌游展，在文末时我写了一句：

“游卡桌游，你既然总说自己是中国第一大出版社，那就在2019年让我心服口服、证明给我们看吧。”

现在这个节点再回顾游卡，它不但跳脱出了自己曾经的舒适区，朝着核心桌游的道路一往无前，也搅动着这个行业，蒙眼狂奔。

如果说游卡专门成立的“游卡核心桌游工作室”在2018年时拿出并不尽如人意的《巴厘岛》只是小打小闹，那么它2019年拿出的《Root：茂林源记》、《Everdell：仙境幽谷》和《牛顿》三款桌游，杀入核心桌游市场之心，可谓强势。

《Everdell：仙境幽谷》的成功是属于游卡的高光时刻，这个品牌被核心玩家骂了10年，“山寨”、“故步自封”、“抄袭”的标签立马改为了“吹爆”、“游卡三杰”、“All in”这样的美誉，86.6万元的金额，一举打破了桌游众筹纪录。

说实话，这份成绩完成后，我身边有一些声音说《Everdell：仙境幽谷》的成绩有加上了其他两杰的“水分”之嫌，且《牛顿》的众筹金额达到的56万不能算突出，我甚至当时也有些怀疑游卡可能后劲不足，三杰之名徒有虚名时，随后的《Root：茂林源记》众筹金额达到了115万，远超所有人的预期。

我觉得这三杰的成绩足够让整个核心桌游行业振奋，因为这是国内首次单一出版社出现这么多预约的桌游众筹，且十分密集，随后的《火星之上》也拿下了47万元的成绩。

实不相瞒，在我参与摩埃的《上洛》众筹时，我也去过杭州的游卡总部，和“游卡核心桌游工作室”的朋友吹风，以此希望避开众筹上线时间。

浩浩荡荡的摩点桌游页面“屠版”没有结束，《德国大选》上线之后甚至出现了过早售完提前结束众筹的景象，我当时看到后心想原来众筹还能这么玩，这还让不让其他同期的众筹项目活了。

再到后来的A社中国与游卡桌游宣布合作，《黑天使号》就像一支黑暗森林里的猎枪，随时会上线随时会对同期的竞品开火——而这不是游卡所希望的，他们真的只是按照自己的节奏来运作，但至少从我这里，在接手一些众筹运营项目时，是非常希望避开游卡的。

细数一下，《王座背后》、《巴厘岛》、《饼干1+1》、《鼹鼠大作战》这些游卡的其他代理作品，也是精耕细作，其中一些游戏我体验过，确实不错，也成为了游卡在众筹狂奔之外的兜底游戏。

领略过巅峰，亦历经挑战，《三国杀》这个过去安身立命之本如今不再“一招鲜”，我能预估到游卡桌游有着财大气粗的资本，但没想到它真的可以拖着这么庞大的组织架构，真的内部冲出来一支小队，用强大的研发、制作、宣传、铺货这一套打法，让2019年的桌游行业有了不一样的风景。

在此我还心存一点微虑：游卡桌游在摩点“屠版”，带来的是新的桌游玩家，还只是在消耗原有的桌游行业蛋糕？我们尚不明确。比别人更早地抓住崛起的新兴消费群体，自上而下地推动内部的结构变革，只有真正地出圈，才能找寻到新的业绩增长点。

也许游卡已经意识到这点，并且有了一个动作：今年的ChinaJoy上，游卡不但一如既往参展，还在8月3日受邀参加了2019天猫品牌日无限派对活动（据我所知，游卡应该是首个受邀参加天猫无限派对的桌游厂商），还登上了淘宝直播。

音乐人张亚东说过一次关于出圈的话题，他说钢琴推广10年，不如出一个郎朗，桌游圈也是如此，需要明星，需要出圈，在全国最大的国际数码互动娱乐展览会上，游卡与天猫这样的大平台联合推广桌游，抓住机会向圈外人士展示桌游魅力。这才是推广桌游、扩大桌游文化影响力的大众手段。游卡，这样的合作请多来几次！